[미국 주식] 넷플릭스 주가 전망 (Netflix)

넷플릭스(Netflix) 주가는 21년 11월을 시작으로 지속적으로 하락하여 현재는 전 고점 대비 -71.59% 까지 하락한 상황입니다. 아래 주가 그래프를 보시면 아시겠지만 2018년 수준으로 내려간것입니다. 오늘은 Netflix 주가 하락 원인을 살펴보고, 앞으로 전망도 생각해 보고자 합니다.

미국 넷플릭스(Netflix) 주가 (21년 11월 부터 급락)

넷플릭스 주가 급락 원인 분석

넷플릭스 주가 급락 원인은 크게 3가지로 볼수 있을것 같습니다.

 

첫번째, 많은 뉴스에서 언급된것처럼 가입자수 감소 입니다.  2021년을 접어들면서 가입자 증가추세가 감소하기 시작하였고, 22년도 우크라이나 전쟁사태를 기점으로 러시아 서비스 중단으로 70만명 감소, 북미 경쟁업체들간의 경쟁으로 넷플릭스 피로도 상승으로 가입자 60만명이 감소되어 직격탄을 받게 되었습니다. 이소식이 전해지면서 22년 1월과 4월에 급락장을 2번 발생하여 현재 -70%수준까지 이르게 된것입니다. 게다가 22년 2분기에는 200만명정도 더 감소할것으로 많은 전문가들이 예측하고 있는 상황입니다.

OTT 서비스 업체별 가입자 추이

두번째, 경쟁업체들간의 본격 경쟁 진입입니다. 아래 점유율 추이에서 알수 있듯이  2020년 이후 부터 경쟁사들의 콘텐츠 경쟁이 치열해 지면서 점유율의 변화가 시작되었으며, 시간이 지날수록 소비자들의 눈높이가 다양화 되면서 넷플릭스의 독주체제에서 과점체제로 재편되었습니다. 가디언즈는 앞으로 2년내에 넷플릭스의 OTT 1위 자리는 무너질 것이라고 예측하고 있는 상황입니다.

OTT업체 점유율 추이

세번째, 포스트 코로나 시대에는 소비자들의 다양한 콘텐츠 소비로 변화되고 있습니다. 코로나때 각광을 받았던 넷플릭스의 OTT 서비스이후 다양한 서비스 유형들이 생겨나면서 소비자들의 콘텐츠 소비 변화가 증가하게 되었습니다. 앞으로는 좀더 다양한 서비스를 원하는 소비자들이 더욱 증가할 것이므로, 넷플릭스의 SVOD 시장은 더욱 위협을 받을수 밖에 없는 상황입니다.

OTT 다양한 서비스 유형들

OTT 유형별 시장 비중 변화

넷플릭스 주가 전망은?

앞에서 급락한 3가지 원인에 대해서 확인해 보았습니다. 하지만 넷플릭스도 현재의 위기를 극복하기 위해서 다양한 전략을 추진하고 있기 때문에 너무 비관적으로만 보지 않아도 된다고 생각합니다. 넷플릭스는 이미 오래전부터 미디어 중심 기업에서 탈피하려는 노력을 기울여 왔습니다. OTT 사업에만 목을 매고 있는 게 아니었습니다. 독점 콘텐츠로 확보한 매력적인 IP를 바탕으로 게임·이커머스 사업에서도 선전할수 있는 ‘원소스 멀티유즈(One source multi-use)’ 체계를 구축하는 중입니다. 지금 넷플릭스가 급락으로 주춤하고 있는 건 두번째 도약을 위한 준비 과정으로 보는게 좋을 것 같습니다.

 

어떤 사업분야던 블루오션에서 시작해서 레드오션으로 이동하게 마련입니다. 하지만, 그중에서도 1등기업은 제2의 도약기를 통해서 더욱 성장하는 경우가 많이 볼수 있습니다. 그 성장 배경에는 많은 자금력과 다양한 전략을 바탕으로 적극적인 투자를 바탕으로 이루어 질수 있습니다. 아래 자료에서 볼수 있듯이 넷플릭스는 경쟁사들의 비해 2배 ~ 5배 이상의 투자규모를 추진하고 있는 상황입니다.

 

지금은 비록 -70% 급락으로 위기를 맞이했고, 포스트 코로나 이후 일정기간동안(~22년말 예상) 주가는 횡보를 이어갈것으로 예측되지만 투자의 결과물로 앞으로 시장에서 다양한 오리지날 콘텐츠 경쟁에서는 우위를 가져 주가는 다시 상승할 수 있을것이라고 생각됩니다.

 

적극적인 투자자 분들께서는 장기투자로 전체 투자 포트폴리오에서 10% 내외로 적극 매수 보유하는것을 권해 드립니다. 하지만 1년이내 수익을 보고 싶으신 분들이라면 장기간 횡보의 인내를 참아내기 어려울것 같아 투자시점을 23년 이후로 미루는 것이 좋을것 같습니다.

 

 

* 모든 투자는 투자자 본인의 책임이며, 기업의 주인이 된다는 마음으로 분산투자, 장기투자 하시길 권해드립니다.

넷플릭스 앞으로 전략 방향

넷플릭스 연간 콘텐츠 투자액